RU

“Игра престолов” 8 сезон: команда YouScan изучила данные соцмедиа в преддверии и во время мировой премьеры

Весь мир обсуждает и спорит, кто же займет железный трон, и чем закончится заключительный сезон “Игры престолов”. Мы изучили порядка 1,7 млн текстовых и визуальных упоминаний по всему миру, начиная с 1 января 2019 года и проанализировали их. Читайте наше блиц-исследование и узнаете, кто из героев самый долгожданный, какая цитата стала легендарной в соцсетях и какой из брендов сумел вовремя подхватить хайп вокруг “Игр” для ситуативного промо.

Евгения Кобец

CIS Marketing Manager

15 апреля 2019 года

presentation

Тирион Ланнистер – самый обсуждаемый персонаж среди мужчин

presentationОбзор всех упоминаний с 1 января по 14 апреля

Всего упоминаний о сериале – 1,701,186, обсудили его 1,019,483 автора, каждый из которых сделал в среднем 1,7 поста. Вовлечение (сумма лайков, шеров и комментариев) составило 94,188,013 сообщений. Интересно, что вопреки привычной статистике, активнее в обсуждениях себя проявили мужчины.

presentation

Большой разницы в том, о чем писали мужчины и женщины нет, однако мужчины больше постили про Тириона Ланнистера, а женщины в основном генерили сообщения об Арье и чуть меньше о Дейенерис.

Проанализировав наше облако слов, мы узнали, что самым популярным персонажем в соцмедиа для обоих полов является Джон Сноу. Кстати, не только зрители томились в ожидании. Кит Харингтон, исполнитель роли Джона Сноу, до последнего не знал, чем завершится восьмой сезон.

presentation

В топе источников обсуждений Twitter, поскольку все англоязычные обсуждения сосредоточены в нем, однако всё самое интересное YouScan Visual Insights традиционно находит в Instagram. Об этом чуть позже 😉

presentationТоп источников упоминаний “Игры престолов”Интересно, что вопреки привычной статистике, активнее в обсуждениях себя проявили мужчины.

В тренде обсуждения победителя финального сезона. Пользователи переживают за любимых персонажей и спорят, кто же займет престол Cеми Королевств. А вы уже выбрали за кого болеть в главной битве этого года?

presentationpresentationpresentation

Кто же на самом деле Джон Сноу? Бастард Старков или урождённый Эйгон Таргариен — сын Рейгара Таргариена и Лианны Старк? А может работник газеты Metro?

presentation

Питер Динклэйдж – главный инфлюенсер сериала

Лидерами мнений, инициирующими обсуждение премьеры, стали сами актеры сериала. В топе среди них – исполнитель роли Тириона Ланнистера актер Питер Динклэйдж.

presentationТоп-10 авторов по вовлечениюpresentation

На втором месте расположилась экс-солистка группы Serebro Елена Темникова, которая устроила в своем Инстаграм-аккаунте голосование “Джон Сноу или Йети?”

presentation

Паблики также не отстают от лидеров мнений и активно подогревают интерес аудитории к сериалу.

presentationpresentation

“Зима близко” вне конкуренции

  • Самой популярной цитатой из сериала стал девиз семьи Старков “Зима близко” – 463,016 упоминаний.
  • Вслед за ним идут фраза девушки-одичалой Игритт “Ничего ты не знаешь, Джон Сноу” – 2,086 сообщений и девиз железных людей “То что мертво, умереть не может” – 1,247.
  • Замыкает топ-3 популярных девизов и цитат “Ланнистеры всегда платят свои долги” – с охватом в 678 упоминаний.
presentationСтолько раз пользователи сети процитировали девизы великих домов

  • Таргариены: «Пламя и кровь» (Fire and Blood) – 7,206 сообщений
  • Ланнистеры: «Услышь мой рёв» (Hear Me Roar) – 1,724 сообщения
  • Баратеоны: «Нам ярость» (Ours is the Fury) – 614 сообщений
  • Грейджои: «Мы не сеем» (We Do Not Sow) – 423 сообщения
  • Тиреллы: «Вырастая — крепнем» (Growing Strong) – 320 сообщений
  • Мартеллы: «Непреклонные, несгибаемые, несдающиеся» (Unbowed, Unbent, Unbroken) — 221 сообщений
  • Талли: «Семья, долг, честь» (Family, Duty, Honor) – 212 сообщений
  • Аррены: «Высокий, как честь» (As High as Honor) – 3 сообщения

Ещё один Джон Сноу?

presentation

Вообще, поводов для негатива в адрес премьеры не было, но нашу статистику “испортил” всплеск возмущения в адрес Джона Сноу. Нет-нет, не того, который на Стене служил, с Дейенерис закрутил и вообще парень хороший, а в адрес его тёзки, ведущего британского телеканала Channel 4 News, которого захейтили за расистское высказывание «никогда не видел так много белых людей в одном месте» на митинге Brexit.

presentation

Какие бренды не забыли про премьеру Game of Thrones?

“Игра престолов” не просто коммерчески успешный сериал, это еще феномен киноискусства, который порождает все больше фанатов и тем самым привлекает маркетологов и PR-специалистов своим потенциалом для ситуативных брендовых кампаний. С помощью решения по распознаванию изображений YouScan Visual Insights мы нашли ряд успешных интеграций.

presentationС помощью функции Visual Insights мы нашли более 20 брендов с самыми разными ситуативными кампаниями.

Так, Pepsi построил “железный трон” из трубочек и решил, что Семи Королевствами будет править всеми любимый газированный напиток.

presentation

Adidas выпустил лимитированную серию кроссовок и одежды по мотивам сериала.

presentationpresentation

Таким же способом воспользовался и популярный пивной бренд Corona:

presentation

Starbucks обыграл мем, где Дейенерис заказывает кофе.

presentationЧерез поиск по фильтрам “drink” и “cup” отыскался мем, запущенный SMM-командой “Старбакса”

Почти на грани, но оставаясь в рамках приличия, фан-паблик Game of Thrones во Вконтакте сгенерил множество мемов, и мимо отношений Джона Сноу и Дейенерис Таргариен не прошел. Кто из них был первым – участники паблика или маркетологи Durex – но промо бренда однозначно получилось удачно и актуально.

presentation

Ко-промо под брендом КартаFUN запустили “Сбербанк” и VISA:

presentation

Геймифицированную кампанию с хэштегом #eltoronesnuestro развернул испанский Vodafone TV, который предложил зрителям делать ставки на будущего обладателя трона.

presentation

Не только сами бренды, но и пользователи соцмедиа создают брендовые кампании, которые набирают органические охваты и становятся готовым креативом для использования в маркетинговых целях.

presentationЧерез распознавание контекста фотографий с лого Jagermeister мы нашли вот такие готовые креативы. Бренду осталось лишь связаться с автором фото 🙂presentation

А вот еще один пример удачного пользовательского креатива.

presentation

Вот такой предпремьерный блиц-ресерч. Надеемся, вам понравилось). Как бы то ни было, после финала “Игр” мы еще обязательно вернемся и проверим все предположения и гипотезы относительно сюжета, и, возможно, распознаем еще больше брендовых рекламных интеграций.

Приятной премьеры!

Кстати, если возможности нашего YouScan Visual Insights вдохновили вас на собственное исследование и вы хотели бы проконсультироваться, обратитесь к вашему менеджеру из Customer Success команды. Если такового у вас еще нет, и вы обращаетесь к нам впервые, то пришлите свою просьбу на info@youscan.io или запросите демо.

Если вы журналист или автор, пишущий на тему “Игр”, и хотите использовать наши данные для своих материалов, отправьте нам письмо по адресу pr@youscan.io и мы свяжемся с вами.

Подпишитесь на наш Блог