Студенты Московского политеха и РГГУ предложили L’Oreal, Mars и Royal Cannin свои креативные стратегии
На этой неделе завершился наш марафон длиной в 2 месяца под названием Digital PRактика!
На этой неделе завершился наш марафон длиной в 2 месяца под названием Digital PRактика! Это был потрясающе интересный и интенсивный образовательный проект, который проводился нами (YouScan, Московский политех и агентство ONE TOUCH, при поддержке МТПП, АКАР и РАЭК) для семи вузов Москвы: МГУ, Московского Политеха, РЭУ имени Плеханова, РГГУ, РАНХ и ГС, МАИ и B&D.
Конкурс заключался в постановке задачи по созданию коммуникационной стратегии для продуктовых категорий, которые курировали представители трех брендов FMCG — L’Oreal, Mars и Royal Cannin, — и последующей защите проектов студентов по этим категориям.
А в промежутке между стартом и финалом мы проводили тренинги и консультировали студентов по работе с системой, чтобы те научились пользоваться инструментами отслеживания упоминаний и выявления потребительских инсайтов. На основе этих данных ребята разработали стратегии коммуникации, которыми мы делимся ниже в этом посте. И да, среди студенческих работ были действительно крутые идеи!
Команда РГГУ
Например, обладатель гран-при проекта и звания самой креативной команды РГГУ предложили оригинальную концепцию продвижения шоколадных плиток, акцентируя на преимуществах черного шоколада перед молочным, который из-за высокого содержания сахара наносит вред фигуре. Свою коммуникацию они направили на девушек и сделали это изящно и «диджитально» – с помощью видео и мемов. Ребята самостоятельно и без помощи «саппорта» разобрались в системе мониторинга и выявили инсайт, вокруг которого создали свою стратегию (презентация проекта).
Команда Московского политеха
Еще один призер конкурса – команда Политеха, чьим рабочим брифом были шоколадные батончики – также нашли свою аудиторию через инсайты. Проанализировав упоминания по разным критериям, ЦА команды стали спортсмены, занимающиеся экстремальными видами спорта. Участники команды придумали целый Mars-фест для офлайн продвижения и даже классификацию видов спорта по составу батончиков (презентация проекта)!
Команда B&D
Команда B&D, чьим заданием было разработать проект для бренда красок для волос, предложили креативный и вместе с тем реалистичный подход к преодолению барьеров перед страхом окрашивания. Ребята разработали и даже принесли на презентацию beauty-боксы, предназначенные для всех типов волос и содержащие все необходимое для окрашивания и изучения этого процесса – от обучающей брошюры до локона соответствующего цвета волос (презентация проекта).
Команда МГУ им. Ломоносова
Приз за лучшую исследовательскую работу в социальных медиа от нас получила команда МГУ, которая обработала более 86 тыс. упоминаний, глубоко погрузилась в фильтры, протегировала их и обнаружила ряд инсайтов, связанных с ситуацией потребления шоколадных конфет. Один из самых интересных – развесные конфеты, по мнению потребителей, не подходят для подарка только из-за самого своего вида: «фантиков в кульке». Команда придумала недорогие, но при этом яркие упаковки для развесных конфет в соответствии с ситуациями потребления и дарения, что внешне придаст ценности сладостям (презентация проекта).
Судили финал проекта представители FMCG-брендов и эксперты в области Digital-маркетинга и коммуникаций:
- Category insight director Mars Анна Ткачева,
- Brand Manager L’Oreal Paris Максим Федына,
- National Key Account Manager Royal Сanin Russia Сергей Корчмарик,
- Директор по маркетингу Youscan Александр Сирач,
- CEO Agency One Touch Анатолий Емельянов.
Оценивали представленные работы по следующим критериям:
- качество целеполагания проекта;
- полнота освоения инструмента мониторинга;
- оригинальность выводов, сделанных на основании мониторинга;
- использование дополнительных методов исследования;
- степень креативности методов продвижения;
- степень реализуемости методов продвижения;
- точность следования заявленному брифу;
- логика изложения и аргументации;
- структура и оформление презентации;
- качество ответов на вопросы и замечания.
«В ходе проекта студенты, которые работали над категорией красок для волос, проявили креативность и изобретательность не только в форме подачи контента, но и в работе с каналами коммуникации. Были команды, которые предложили действительно достойные идеи для продвижения продукта, и выбрали мы тех, кто сумел совместить креатив и целесообразность в своей коммуникационной стратегии», — Brand Manager L’Oreal Paris Максим Федына.
«На мой взгляд, наш проект показал общий уровень понимания будущими специалистами рекламы и PR современных digital-инструментов. Учитывая, что все они digital native, ребята быстро освоили систему мониторинга. Теперь им важно научиться делать выводы на основе полученной информации и создавать креативные стратегии в соответствии с этими данными, — говорит Александр Сирач, сооснователь и директор по маркетингу YouScan. — Да, впереди еще многое предстоит сделать, но и задел получился большой: Digital PRактика научила ребят получать удовольствие от исследования, изучать разные его методы. И молодцы те, кто в своей работе использовал не только YouScan, а сравнивал разные подходы, инструменты, а, соответственно, и полученные данные».
Из уважения к участникам перечислим имена участников команд-победителей:
- РГГУ: Анастасия Толстова, Ксения Купреенко, Дарья Жижина, Анастасия Колобова, Анна Рига.
- Московский Политех: Дарья Алексеёнок, Анастасия Бычко, Марина Дьяченко, Анна Иванова.
Поздравляем ребят с успешным прохождением боевого крещения в YouScan и первой в их жизни коммуникационной стратегией!
