Исследование YouScan: тренды индустрии красоты в 2021 году
Ключевыми трендами бьюти-индустрии в следующем году будет концепция Clean Beauty и безопасных составов косметики, самыми популярными ингредиентами станут гиалуроновая кислота и растение асаи, а главным продуктом – роллер из розового кварца, более известный как скребок Гуаша.
Об этом свидетельствуют результаты исследования команды YouScan, основанные на 24 млн публикаций в социальных медиа, собранных с января по ноябрь 2020 года.
При этом, в топ антитрендов вошли такие бьюти-процедуры, как микроблейдинг и мезотерапия, а самым теряющим популярность продуктом стал хайлайтер. Также из-за ношения масок интерес к губным помадам упал на 42%.
Кроме этого, пользователи соцсетей стали меньше обсуждать увеличение губ, а о тех, кто прибегает к таким процедурам, все чаще отзываются негативно.
В то же время, растет интерес к ботулинотерапии, биоревитализации и электропорации.
Пользователи соцсетей все чаще обращают внимание на компоненты косметики. Самыми полезными и обсуждаемыми в социальных медиа стали коллаген, алое вера и кокос. В список стоп-ингредиентов вошли сульфаты, силиконы и тальк.
Одни из самых неожиданных трендов связан с макияжем. Несмотря на локдаун, самым популярным в сети оказался вечерний макияж. В числе актуальных трендов также макияж с использованием максимально ярких цветов и техника нанесения “бейкинг”.
При этом, монохромный макияж потерял популярность.
Ключевой аудиторией, обсуждают тему бьюти в сети, стали женщины от 25 до 34 лет. Чаще всего публикации о продуктах для красоты и здоровья появлялись во Вконтакте. Второе место по популярности досталось Инстаграм.
Ознакомиться с полной версией исследования можно по ссылке.