Research

Энергетические напитки: анализ упоминаний в социальных медиа

Антон Безкоровайный

Head of Research

14 июля 2015 года

Последние годы на рынке энергетических напитков наблюдается высокая активность среди топовых компаний. Производители запускают новые бренды, некоторые меняют позиционирование, кто-то выходит из игры. Чтобы лучше разобраться с тем, что же действительно там происходит, мы провели глубокое исследование с помощью нашей системы мониторинга соцмедиа и проанализировали отзывы реальных пользователей о напитках-энергетиках.

Энергетические напитки: анализ упоминаний в социальных медиа

Для анализа были отобраны наиболее популярные (по количеству упоминаний за период) бренды: помимо представленных в инфографике, мы также изучали такие напитки как 100kWt, Battery, Bullit, Monster Energy и Tsunami. В процессе работы с массивом данных, упоминания были вручную отнесены к определенной категории, а кроме того, им была присвоена соответствующая тональность.

Исследование показало, что наиболее популярными брендами в мае 2015 года были Red Bull и Jaguar. Red Bull занимает лидерские позиции и по эмоциональному восприятию — больше половины пользователей высказали свое положительное отношение к нему. Резкая критика обрушилась в адрес алкоголесодержащих напитков Jaguar и Red Devil, процент положительных отзывов о которых крайне низкий.

Стоит отметить, что не приветствует употребление энергетиков абсолютное большинство пользователей (62%), среди которых, как правило, встречаются диетологи, врачи или просто сторонникки здорового образа жизни. Спортсмены, тусовщики и студенты, напротив, любят подзарядить себя очередной порцией жидкой энергии на тренировках, вечеринках либо во время сессии. Мы уже отмечали, что алкоголь, входящий в состав некоторых энергетиков, пользователям не по душе, в то время как гуарану и кофеин они воспринимают довольно позитивно.

Получить подробности, а также много других инсайтов можно из нашей инфографики, просто кликнув на изображение слева или по этой ссылке.

Понравилась инфографика? Благодарим за помощь в ее создании ребят из студии «Тут инфографика!» 🙂 А мы не прекращаем радовать вас инсайтами из мира социальных медиа — недавнее исследование восприятия онлайн-кинотеатров!

Сделай подписку на полезные материалы по работе с социальными медиа.