Блог

Новые возможности Visual Insights для digital-маркетинга нового формата

Совсем недавно в YouScan появилась уникальная функция, позволяющая анализировать визуальные упоминания бренда с помощью распознавания его логотипа. Это открыло совершенно новые возможности построения коммуникации бренда с пользователями. Мы продолжаем развиваться, и теперь функция «Visual Insights» поможет проанализировать визуальный контекст как для упоминаний, найденных по логотипу бренда, так и для изображений, найденных по ключевым словам в их текстовом описании.

Если в вашем аккаунте включена данная функция, то YouScan проанализирует каждое изображение в ваших темах: определит, какие объекты на нем находятся, и распознает тип «сцены», покажет, где и в какой ситуации было сделано фото.

Чтобы понять, какие объекты и какие места чаще всего появляются в конкретной настроенной теме, мы разработали специальную визуализацию. Объекты и сцены представлены в виде «пузырьков» разного размера: чем больше упоминаний с данным объектом или сценой, тем больше «пузырек». При этом, за объекты отвечают пузырьки голубого цвета, за сцены – розовые.

Кликнув на любой из них, вы можете проанализировать упоминания с данным объектом или сценой детальнее: отследить динамику, посмотреть, какие упоминания набрали наибольшее вовлечение с помощью режима «Галерея».

Будьте в тренде! Используйте Visual Insights для построения коммуникации с новым поколением instagrammable-пользователей

Думали ли вы когда-нибудь о том, чтобы отследить, в каком контексте пользователи хотели бы поделиться фото с вашим логотипом? Сегодня все маркетологи стремятся следовать тренду воссоздания естественного пользовательского контента в своей визуальной коммуникации. Большинство современных событий, локаций, модных пространств стремятся быть «instagram-worthy», то есть достойными стать визуальным контекстом появления их посетителей в социальных медиа. Маркетинг будущего – в создании таких Instagrammable-пространств, в которых будут созданы все условия для нового опыта взаимодействия пользователя с брендом.

И в ваших руках уже сейчас есть решение, способное увидеть и измерить этот опыт!

Галерея фотографий участников фестиваля Burning man-2018. Анализ этого события выявил промо брендов, которое по правилам фестиваля там не предполагалось: обратите внимание на центральное фото в галерее.

А вот так можно гораздо точнее и информативнее проанализировать объекты и ситуации этих фотографий.

Кликнув на одну из сфер в этом облаке сцен и объектов, попадаем в контекст фотографий, и получаем:

  • на первом месте среди сцен для фото на фестивале – виды пустыни Блэк-Рок,
  • а в числе популярных объектов (помимо, собственно, людей) – велосипеды, мотоциклы, аэропланы и еще вечные спутники селфи – смартфоны.

Так можно проанализировать любое событие, в которое интегрирован ваш бренд: чемпионаты, фестивали, форумы, конференции, модные показы, привлекающие внимание широкой аудитории. Как минимум, вы можете проанализировать следующее:

  • какие бренды на них «засветились»,
  • какую аудиторию затронули,
  • какие объекты и сцены наиболее популярны на фотографиях, связанных с этим событием.

Как максимум – всё, что позволит ваша фантазия и «подскажет» пользователь. Вот, например, что недавно позволила нам увидеть функция Visual Insights из числа актуальных мемов в соцмедиа: инсайты кампании Lay’s и «Пятерочки» — «Эксклюзив от Бузовой».

Хотите УВИДЕТЬ, что говорят о вашем бренде пользователи? Тогда запросите демонстрацию возможностей YouScan прямо сейчас!

Добавить комментарий: