Блог

Как «Тает лёд» у «Грибов» — история одного хита в социальных медиа

Киевская группа «Грибы» как метеор ворвалась в нашу жизнь, и, судя по всему, это надолго, ведь в одном из интервью ребята заявили, что хотят стать новыми Prodigy. Их хит «Тает лёд» на официальном канале уже набрал более 80 млн просмотров, а мы решили посмотреть, как эта песня набирала популярность в социальных медиа.

Сам клип был опубликован 10 марта, и как можно заметить на графике, именно тогда началось его победоносное шествие из открытых окон домов и машин прямо в наши уши — на момент написания поста хит вот-вот достигнет миллиона упоминаний в социальных медиа (и это не считая просто перепостов самого трека и откровенного спама).

Как видно на графике резкое увеличение количества упоминаний произошло 25 марта, и причина этому очень проста — накануне 24 марта «Вечерний Ургант» представил свою пародию на клип «Грибов», которая в свою очередь уже набрала более 11 млн просмотров на YouTube.

Собственно, во многом популярность этого хита обусловлена именно огромным количеством пародий, так следующий пик упоминаний 30 марта подогрет футбольной пародией недовольных болельщиков российской сборной с хэштегом #ЭтоНеНашаСборная и «пародией от таджиков», словом, дальше появление пародий стало напоминать снежный ком.

В отличие от Ждуна больше всего хит упоминали во Вконтакте (53%), на втором месте Twitter (15%), на третьем Одноклассники (9%), и только на четвертом Facebook (8%).

Распределение пиков по источникам выглядит так, на этом графике можно заметить рост популярности мема (уже смело можно назвать этот хит мемом) 7 мая в Одноклассниках. Вызвано это очередными пародиями, на этот раз детской версией и творчеством Гарика Харламова (ожидаемо для Одноклассников, правда?).

Тональность упоминаний распределяется следующим образом, хейтеров чуть меньше, чем фанатов:

ТОП-3 по географии упоминаний распределилась так:

  • Россия — 475000
  • Украина — 95000
  • Беларусь — 30000

В заключение стоит сказать, что на этом примере мы видим, как музыкальный хит «Грибов» фактически превратился в мем, который продолжает свое развитие с каждой удачной (и не очень) пародией. Маркетологам же остается вовремя отслеживать такие явления и пытаться использовать их с пользой для своего бренда, как, например, это сделали в в университете ИТМО (на наш взгляд это одна из лучших по содержанию пародий):

На этом всё, обязуемся продолжить анализировать мемы и прочие интересные и резонансные события в Интернете, впрочем, вы можете делать это и сами — для это всего лишь нужно попробовать систему мониторинга и анализа социальных медиа YouScan.

P.S. И для поднятия настроения вот вам Carl Cox, который тоже не устоял перед хитом «Грибов» (humor mode on).

Добавить новый комментарий: