Блог

Как будут развиваться социальные сети? Прогнозы на 2017 год

Приближается конец года, а с ним оливье, бенгальские огни, новогоднее настроение и… прогнозы развития социальных медиа на следующий год от Эндрю Хатчинсона (посмотреть прошлогодний прогноз и сравнить с реальностью можно здесь). Учитывая постоянно меняющуюся ситуацию, которая сводит на нет большинство прогнозов, все же стоит проанализировать, что ждет нас в перспективе, и попытаться понять, куда социальные сети будут двигаться в ближайшие 12 месяцев. Итак, начнём…

Facebook

Подходящий к концу год был очень важным для Facebook. Ежемесячный прирост аудитории составил более 197 миллионов активных пользователей, и впервые был преодолен порог в миллиард активных юзеров для мобильного приложения. Будущее сети на ближайшие 12 месяцев, как подчеркнул сам Цукерберг, в целом за видео с акцентом на live-streaming и контент в формате «360 градусов».

Video first

Facebook давно акцентирует свое внимание на видео, и эта тенденция получит свое продолжение и в следующем году. Недавно анонсирована новая опция, которую Цукерберг считает заменой текстовым статусам. Инструмент будет легко доступен и оснащен интерфейсом в стиле Snapchat, включая визуальные эффекты и прочие инструменты.

Эта последняя атака Facebook на Snapchat уже проходит “обкатку” в Ирландии и будет доступна в других регионах уже с начала следующего года. При этом в приложении будут доступны функции, которых в Снэпчате нет.

Мотивы очевидны: Facebook видит, как новое поколение пользователей при общении тяготеет к видео-формату, и хочет завоевать эту аудиторию. Основной драйвер привлечения новой аудитории в Snapchat — крутые визуальные инструменты типа Lense, а если Facebook сможет сделать лучшие фичи, то вполне имеет шанс добиться успеха. В конце концов, у большинства пользователей уже сформировались устойчивые группы друзей на Фейсбуке, и почему бы им просто не использовать новые возможности прямо внутри этой соцсети, а не переезжать куда-то еще?

И пока новое приложение еще не стало «убийцей Snapchat», оно способно заметно замедлить его развитие, что приведет к росту давления на CEO Snapchat Эвана Шпигеля. Возможно лично вы не увлекаетесь селфи и собственными стримами, но этот тренд набирает все большую силу в Facebook, формируя вектор развития платформы к 2020 году в направлении “в основном видео”.

Facebook Live

Онлайн-видео стало ключевой тенденцией этого года. По заявлению Фейсбук количество онлайн-стримов с мая выросло в четыре раза при том, что формат дает гораздо большее вовлечение в сравнении с другими типами сообщений. Правда эффективно монетизировать стримы вряд ли получиться с обычными пользователями, тут нужны лидеры мнений, селебрити и вещательные компании.

Тем не менее, стоит ожидать, что Facebook продолжит развивать это направление и потеснит Persicope (если уже не сделал этого). Сеть уже запустила активную рекламную кампанию для привлечения большей аудитории к онлайн-стримингу, и такое положение дел должно сохраниться на весь 2017 год. Также можно предположить, что Facebook объявит о запуске партнерских проектов с лидерами мнений, селебрити и т.д., начнет транслировать больше эксклюзивного контента. Возможно в скором времени люди будут включать утреннее шоу в Facebook, а не на ТВ, и за следующий год доля такого премиум-контента существенно вырастет — Фейсбук-трансляции скоро будут собирать больше аудитории, чем ТВ-каналы, подогревая интерес к уникальному контенту как со стороны авторов, так и зрителей.

Но реальная победа на этом фронте будет достигнута, когда контент соцсети выйдет на экраны домашних телевизоров. В ситуации, когда все больше людей потребляют контент онлайн, телевизор все равно остается главным устройством для просмотра — наши дома выстроены вокруг телевизора, как основного источника развлечений. Чтобы Facebook стал реальным конкурентом традиционным телевизионным компаниям, ему нужно простое решение, которое позволит людям легко подключиться к платформе через телевизор.

И определенные шаги в этом направлении уже предпринимаются — Фейсбук придумал способ передачи контента на телевизор через Apple TV или Google Chromecast.

Это первый шаг, который охватывает относительно малый процент ТВ-аудитории (сегодня всего около 25 млн. пользователей Apple TV и 30 млн. пользователей Chromecast). Чтобы эта идея действительно стала прорывом, потребуется альтернативный способ прямого доступа к Facebook-контенту на TV. В этом направлении также идет активная работа — в прошлом году был оформлен патент, то есть Facebook занимается разработкой собственного устройства, которое выступит в качестве коннектора между телевизором и телефоном.

fbtv2-5

Это означает, что Facebook должен будет начать коммерческое производство оборудования, что само по себе достаточно серьезный шаг. Но если результат позволит значительно увеличить зрительскую аудиторию, то Фейсбук может сделать этот шаг, кстати, вполне возможно, что такое оборудование будет предоставляться бесплатно.

Если идея будет реализована, то Facebook Live выйдет на новые высоты, с которых Цукерберг сможет глобально изменить традиционное в нашем понимании телевидение. Кстати, мало кто, кроме него, способен на такое, ожидаем развития событий в следующем году…

Virtual reality

Виртуальная реальность — это следующий вызов для Facebook, который также может быть реализован в 2017 году, но при этом не стоит рассчитывать, что VR станет общедоступной в одно мгновение. Основной проблемой является стоимость VR-систем, например, очки Oculus Rift обойдутся в $ 599 (и это без контролеров), полный комплект обойдется в $ 798. Кроме того, понадобится мощный ПК, итого получаем ценник от $1500 и выше, что недоступно подавляющему большинству покупателей.

Есть еще одна проблема — для технологий виртуальной реальности, несмотря на перспективы развития, создано не так уж много контента. Всем, кто пользовался Google Cardboard, знакома эта проблема — всё очень интересно, но явно не хватает разнообразия для поддержания постоянного внимания к устройству, а ведь это даже не новый уровень контента для VR.

Но не стоит отчаиваться, всё это не будет препятствием для развития самой технологии в течение 2017 года, и демонстрации ее возможностей с помощью Facebook и не только. Чтобы привлечь внимание к виртуальной реальности, Facebook будет раскручивать промежуточные решения и технологии, включая контент в формате «360 градусов». Как вы помните, в июне уже появилась возможность размещать такое видео и фото.

grand-canyon-full-screen-panorama-1

Ожидается, что в 2017 году Facebook внедрит дополнительные инструменты, которые помогут привлечь аудиторию к возможностям контента в этом формате, а также повысит приоритет такого контента в лентах юзеров, мотивируя бренды генерировать его.

Но самый большой толчок даст появление как минимум одного фильма в формате 360, который откроет путь технологиям в сознание широких масс и заметно подогреет интерес к ним, после чего Facebook окажется в центре обсуждения. При таком развитии событий пользователи все чаще и активней будут искать возможности для создания собственного контента в этом формате и будут готовы к переходу на новую ступень, двигаясь в сторону виртуальной реальности.

Также стоит ожидать, что Facebook добавит элементы дополненной реальности в Facebook Live, Instagram Stories и где еще только возможно.

Facebook Search

Еще один важный, но менее обсуждаемый аспект в развитии Facebook, связан с ростом поисковых запросов внутри платформы. В июне Цукерберг отметил, что в Фейсбук каждый день происходит до 2 миллиардов поисковых запросов, а рост поисковой активности составил 33% за последние девять месяцев. Площадка сейчас активно работает над поддержанием и развитием этого тренда, представляя новые рекомендации и инструменты, которые должны помочь пользователям использовать возможности сети, как новой поисковой платформы и маркетплейса.

fb-market1-1

Это решение поможет Facebook не только увеличить вовлечение, но и удержит пользователя от использования Google. Если Фейсбук сможет успешно развивать это направление, то в конце концов станет единственным сайтом, на который нужно зайти пользователю, чтобы получить всё, что он хочет.

Facebook несколько раз пробовал улучшить поисковые возможности сети с помощью Graph Search и поиска в режиме реального времени, что увеличило поисковую активность на платформе. Но ни одно из этих решений не дает оптимального использования возможностей Facebook Knowledge Graph. С одной стороны Фейсбук не хочет давать доступ к слишком большому объему данных, т.к. на Facebook Knowledge Graph строится работа его рекламной системы, а с другой стороны, чем больше трафика отнять у Google, тем лучше.

Безусловно Facebook работает над новыми инструментами поиска, которые будут использовать самые продвинутые наработки машинного обучения для быстрой индексации контента, включая фото и видео. Скорее всего первые результаты мы увидим в будущем году, например, получив больше возможностей для поиска за счет машинного обучения, основанного на том, что пользователи пишут в своих статусах.

Messenger Business

Facebook стремится превратить свой мессенджер в площадку для прямого контакта между пользователями и брендами. Цукерберг говорит, что Messenger находится на второй из трех стадий разработки, уже более 33 000 ботов активны, но юзеры пока не торопятся использовать всё это счастье. Это связано с тем, что Messenger используют в первую очередь как способ общения с друзьями и близкими, а не как инструмент взаимодействия с брендами. Люди запросто могут получить доступ к товарам и услугам брендов другими способами, например, с помощью Google, и перспективы использования в покупательских целях именно Facebook Messenger для пользователя всё еще туманны.

Тем не менее Facebook продолжит развивать ботов в мессенджере, и в 2017 году можно ждать более качественные кейсы с точки зрения бизнеса (уже сейчас есть кейсы с eBay и Shopify.), в том числе возможность при помощи ботов автоматизировать простую коммуникацию с пользователями и снизить затраты на оплату человеческого труда. Это значит, что Фейсбуку необходимо упростить процесс создания ботов и продемонстрировать бизнесу возможность снизить расходы на персонал. Если соцсеть получит поддержку бизнеса в продвижении Мессенджера и ботов, то ей будет намного проще привлекать пользователей. Но упростить процесс создания бота не так-то легко — это и есть следующий большой вызов для Месенджера.

Еще одно интересное применение для ботов — оценка здоровья пользователей на основе симптомов, которые они упоминают при общении. Примеры того, как это можно реализовать, должны способствовать привлечению интереса к инструменту в целом.

Reactions

Что же произошло с альтернативой лайкам — набору Reactions, которые Фейсбук выкатил в прошлом феврале? Смысл этого нововведения был в том, чтобы предоставить юзерам способ быстрее выражать больший набор эмоций, но согласно исследованиям результат не оправдывает ожиданий —  93% пользователей предпочитают классический лайк, и не обращают внимание на новые возможности.

Можно ли считать это провалом? Facebook нашел другие пути для привлечения интереса к этому нововведению, например, тематические реакции, посвященные 50-летию Star Trek или Хэллоуину.

halloween_reactions-1

Однако появилась другая проблема — эти тематические реакции не всегда оказывались «в тему».

hall-react

Таким образом мы видим, что Facebook потенциально может использовать Reactions как инструмент продвижения и подтолкнуть интерес к ним, но необходимо учитывать различные нюансы. Возможно Фейсбуку было бы проще вернуться к обычным лайкам, но новые Reactions дают дополнительную ценность трансляциям через Facebook Live, предоставляя пользователям больше возможностей для выражения собственных эмоций при просмотре видео.

Учитывая всё вышесказанное, можно ожидать, что Reactions останутся, при этом появится много тематических наборов, включающих определенные рекламные элементы. Но в тоже время Reactions точно не станут ключевым элементом в развитии Facebook.

Twitter

Будущее ни одной из социальных сетей так не обсуждалось в 2016 году, как будущее Twitter. Гигант микро-блогов столкнулся с рядом проблем, и ни одна из них до сих пор не решена. Итак, чего же ждать от Twitter в следующем году?

Live-streaming

Не секрет, что Twitter делает большую ставку на развитие онлайн-трансляций, и недавно это намерение было подтверждено во время #WhatsNext, где Адам Бэйн сказал, что онлайн-трансляции — это “чистейшее воплощение” того, чем является сам Twitter, который позволяет юзеру стать частью происходящего в любой момент времени.

Исследования показывают, что один из двух пользователей Twitter активен во время просмотра телевизора, поэтому Твиттеру нужно двигаться в направлении «живого видео», но Facebook тоже старается привлечь эту аудиторию.

Twitter рассчитывает использовать прямые трансляции как следующий шаг в развитии платформы и интеграции с телевизором, то есть можно будет говорить не о «втором экране», а об одном-единственном. И это может сработать, потому что с точки зрения платформы Твиттер более ориентирован на «живые трансляции», чем Facebook . И проблема Twitter такая же, как и у гиганта-конкурента, — необходимость транслировать онлайн-контент через телевидение. Твиттер работает над этим, но у Фейсбука больше ресурсов…

В любом случае в следующем году мы ждем анонса нового формата домашнего TV от обеих социальных сетей. Каждая из них будет работать с определенной аудиторией, но только актуальный контент станет залогом успешного развития. В этом направлении Twitter уже предпринимает определенные шаги, заключив соглашение с несколькими крупными спортивными каналами и предоставив им топовые позиции в борьбе за внимание зрителей.

По данным Socialbakers Periscope уже вынужден прилагать максимум усилий, чтобы не отставать от Facebook в развитии live-streaming для своих пользователей.

peri-v-fb-1

Можно наглядно увидеть, как сложно Перископу конкурировать с Facebook на этом фронте, потому что последний по определению больше и мощнее. Twitter же хочет быть источником самых свежих новостей и событий, но на примере протестов #NoBillNoBreak и событий с полицией в Далласе именно в Persicope был сфокусирован контент в формате, отличном от традиционного телевещания. Поэтому скорее всего Periscope не прекратит свое существование, но перестанет быть отдельным приложением и полностью интегрируется в Twitter.

Логика вполне ясна — зачем привлекать трафик на стороннее приложение, если можно всю аудиторию перевести в Twitter. Такое решение очевидно столкнется с рядом технических трудностей, связанных с интеграцией.

Data value

Последние несколько лет Twitter активно работает, чтобы вернуть контроль над своими данными и создать стабильный источник дохода на основе инсайтов. Проблема с открытыми данными заключается в том, что каждый желающий имеет доступ ко всем обсуждениям и диалогам и может получить от этого свой профит.

Именно так и произошло с Twitter — вся индустрия мониторинга социальных медиа была создана на поиске упоминаний в Твиттере, и все деньги пошли в обход самой социальной сети. Фейсбуку же удалось создать мульти-миллиардную рекламную сеть на основе своих данных, LinkedIn тоже ищет пути для капитализации этого ресурса. Твиттер наконец занялся этой проблемой, и результаты не заставили себя ждать — уже в 2016 году прибыль увеличилась на 26%.

tq33-1

В 2017 году Twitter будет и дальше работать в этом направлении, но для этого он должен продемонстрировать ценность своих данных не только бизнесу, но и обычным пользователям. Например, не существует лучшей платформы, чем Twitter, которая может отслеживать поведенческие тренды.

ice-cream-1

Эта инфографика скорее шуточный пример, но Твиттеру стоит сконцентрировать усилия на демонстрации ценных инсайтов, а не просто базовых трендов. Если бы Twitter показал на этой инфографике, как покупательские тренды коррелируют с обсуждениями темы, то это было бы намного более полезно. Или если бы Twitter выявлял растущие тренды (как это делает Facebook), но делал это еще более качественнее, например, с привязкой к регионам и тепловыми картами.

В общем, ждем, что в следующем году Twitter серьезно займется работой со своими данными, включая улучшенный поиск и расширение объема сообщений.

360 Tweets

Как уже говорили, виртуальная реальность и контент в формате «360 градусов» станут новым этапом развития социальных медиа, и Twitter нужно успеть вскочить на поезд. Кстати, у команды уже есть планы в этом направлении. Какое конкретно воплощение получит формат «360 градусов» пока точно неизвестно, но Джон МакФарланд, отвечающий за VR в Twitter, подчеркнул, что это будет гораздо лучше, чем существующие сейчас инструменты.

For Sale?

Слухи по поводу продажи Twitter продолжают циркулировать, также как и слухи о смене руководства. Что-то из этого скорее всего произойдет, но все зависит от того, какие силы и средства были и будут затрачены на развитие сервиса. У Твиттера уже много расходов, которые необходимо оптимизировать и реструктуризовать до того, как потенциальный покупатель захочет заплатить заявленную цену. Это произойдет, если Твиттер сможет избавиться от лишнего, сконцентрировавшись только на ключевых моментах, которые представляют наибольший интерес и сделают платформу действительно интересным предложением. Но с такой задачей Twitter может справиться и самостоятельно, тем более, что он рассчитывают на дополнительный импульс за счет live-streaming.

Примерно к середине 2017 года мы будем знать, что происходит с Twitter и оправдали ли себя затраченные усилия. Если нет, то Twitter будет продан дешевле, чем заявлено.

Скорее всего, нам еще предстоит увидеть смену руководства компании в 2017 году. Не факт, что Джек Дорси плохо делает свою работу, но Твиттеру нужно успешно реализовать свои ключевые возможности, а для этого нужен более опытный и менее эмоциональный СЕО, который сможет вывести платформу на новый уровень. Сейчас Дорси СЕО двух компаний, и похоже, что он уже исчерпал все свои силы и идеи.

Редактирование твитов

В прошлогодних прогнозах эта тема уже упоминалась, но, исходя из состояния дел, кажется, что этого не случится вообще. С одной стороны это шаг касается только уже существующих постоянных пользователей, которые и так не собираются отказываться от использования сервиса. С другой стороны, реализация этого инструмента отвлечет внимание от более важных вещей, например, от борьбы с троллями.

On-Platform Abuse

Твиттеру необходимо сделать какие-то серьезные и решительные шаги в вопросе борьбы с потоками негатива, троллями и ботами. В этом году были продемонстрированы новые инструменты, кое-что ещё планируется, но этого явно мало. Twitter заметно улучшил свое машинное обучение, и в следующем году этот инструмент будет направлен на распознавание и блокировку призывов к насилию и разжиганию ненависти.

Instagram

Stabilization

В 2016 году Инстаграм явил нам несколько довольно серьезных изменений, включая внедрение рекламных инструментов, изменение алгоритма отображения контента в ленте и появление Stories. Учитывая достигнутый в результате этих обновлений эффект, в 2017 наступит период стабилизации и адаптации этих новых инструментов. Но не стоит думать, что Instagram расслабится и будет почивать на лаврах — фичи будут продолжаться развиваться, но скорее всего, в ближайшее время серьезных изменений не будет.

eCommerce

После появления рекламы в Instagram, сервис обозначил новое направление в развитии рекламы на платформе в формате продающих тегов (shopping tags).

insta-tags2-1

Такое решение уже само по себе большой шаг, с помощью которого Инстаграм может уйти от имиджа площадки только для картинок и творчества и стать полноценной торговой платформой. Исследования говорят, что 60% инстаграмеров узнают о продуктах и услугах из приложения, при этом 75% посещают Интернет-магазины, обращаются к поисковым системам и рассказывают друзьям о товарах под влиянием постов в Instagram. Появление продающих тегов изменит восприятие платформы как таковой, поэтому Инстаграм будет довольно плавно “вживлять” их в платформу, но вряд ли они скоро станут доступными широкой аудитории.

Stories

Пока это самый большой вызов Снэпчату — сегодня более 100 миллионов пользователей Инстаграм ежедневно используют Истории. Правда Instagram уже озвучивал такую цифру в августе, а Марк Цукерберг повторил эту же статистику совсем недавно. Значит ли это, что Stories затормозили в развитии?

Сложно сказать, какие выводы из этого можно делать, но у Инстаграма есть все возможности для максимальной капитализации Stories. Будем ожидать новых визуальных эффектов, аналогичных MSQRD и новым фильтрам Facebook. Также Инстаграм будет искать решение для повышения скорости работы платформы, об этой проблеме уже сообщали пользователи. Кроме того, чтобы дать дополнительный толчок и привлечь больше внимания к приложению, большой акцент будет сделан на продвижении авторов Stories во вкладке Explore — это особенно актуально с закрытием Vine (где тоже не всё так просто).

Insta Live

Инстаграм ищет варианты для запуска собственного Live-формата. Спекуляции на эту тему подогрел сам СЕО Instagram Кевин Систром, когда подчеркнул, что они были готовы запустить опцию онлайн-видео уже в августе.

insta-live-1

Скорее всего что-то подобное тестируют, но не очень понятно, что это даст Instagram? Сейчас все соцсети пытаются работать с live-streaming и ищут варианты его использования, поэтому сложно представить, как Инстаграм сможет раскачать своих пользователей, когда Facebook и Twitter уже активно продвигают готовые решения.

Поэтому Instagram должен разработать уникальный инструмент для Instagram Live, что способно заметно увеличить вес Stories, но это будет нелегко. По имеющейся информации, сейчас идет первичное тестирование такого инструмента.

Visual Search

Еще одна область, где Инстаграм может добиться успеха. Facebook уже работает с элементами визуального поиска, и если Instagram сможет реализовать такой инструмент на своей платформе, то получит хорошие перспективы по сбору информации и возможности таргетирования рекламных объявлений. Скорее всего об этом объявят в первой половине 2017 года.

Snapchat

Trying times

В прогнозах прошлого года речь шла о том, что Snapchat придётся столкнуться с серьезными вызовами. И этим вызовом будет новое приложение, а не Facebook или Instagram, но сути это не меняет. Snapchat стал жертвой ситуации, и крупные игроки теперь пытаются побить его на его же поле.

В 2017 году эта ситуация продолжит развиваться, тем более что платформа планирует выход на IPO в начале нового года. Facebook ускорил разработку аналогичных Снэпчату фич,  чтобы как можно скорее привлечь аудиторию тех регионов, где влияние Snapchat незначительно. Эти усилия могут оказаться эффективней, чем можно предположить. Если Фейсбук сможет остановить рост аудитории Снэпчата, то значительно замедлит его развитие в целом, что приведёт к большим негативным последствиям перед стартом продаж акций Snap Inc. Facebook продолжает поиск инновационных инструментов для своей сети, и нет никаких оснований сомневаться в успехе, когда за плечами огромные ресурсы.

Раньше Снэпчат удавалось внедрять новинки быстрее “больших” сетей, но в 2017 году этот номер уже не пройдёт. У Снэпчата большая, стабильная и лояльная аудитория, но расти ему будет гораздо труднее, и со временем платформа может столкнуться с куда более сложными проблемами.

New Options

Snapchat работает над новыми видами рекламы и форматами и продолжает искать возможности для улучшения аналитики, чтобы повысить доверие к платформе и привлечь большой бизнес. Если Снэпчат сможет внедрить новые инструменты рекламы и лучший таргетинг, то заинтересованные в молодой аудитории бренды будут активно сотрудничать с платформой.

На самом-то деле Снэпчату не нужно тягаться с такими гигантами как Facebook, пока он удерживает свои позиции среди молодой аудитории. Но если Facebook предложит лучшие сервисы, то удержать эти позиции будет непросто, а пока все не так уж плохо.

Spectacles

Эти «умные очки» без сомнения будут популярны, в основном, за счет возможности съемки с углом в 115 градусов.

Но вот насколько популярны? У Snapchat есть хороший задел в виде молодой аудитории, но успех Spectatcles зависит еще и от того, что еще сможет предложить платформа. В Snap Inc. говорят об “усилении реальных впечатлений”, а не просто об их фиксации. Логично предположить, что сеть дополнит новую фичу инструментами дополненной реальности.

Джейсон Калаканис в своем прогнозе говорил, что Snapchat будет использовать Spectacles для показа снэпкодов — вот над чем будет работать Снэпчат, судя по по появлению новых людей в команде и заделам в области VR/AR. Если все получится, то сервис сможет оставаться на волне и сохранить привлекательность для молодежи.

Pinterest

Search Evolution

За последний год в Pinterest добились заметных успехов в развитии поиска внутри платформы, в частности благодаря распознаванию изображений.

spotlight_02-3

Следующим уровнем должно стать внедрение возможности осуществлять покупки при помощи дополненной реальности, например, пользователь сможет примерять объекты, которые он хочет купить, к своему дому, чтобы выяснить насколько они подходят. То есть, если вы увидели новый стул и считаете, что он отлично впишется в интерьер, вы можете добавить его на фотографию комнаты и посмотреть, как он будет смотреться на самом деле.

Это еще довольно далекая перспектива, но Пинтерест уже заявлял о такой функциональности, и это будет реальный шаг вперед, который может полностью изменить восприятие этой социальной сети.

Pinterest Video

Недавно анонсированная видеореклама также неплохая заявка на победу. Собственно, уже в этом году количество видео на платформе выросло на 60%, а чем больше видео используют бренды, тем быстрее происходят изменения в восприятии площадки пользователями (весь контент в одном месте) и маркетологами, которые просто вынуждены будут создавать более вовлекающие «движущиеся пины».

LinkedIn

Data Evolution

Имея Microsoft за спиной, LinkedIn находится в отличном положении для развития ключевых направлений платформы, что может привести к глобальным изменениям в сфере HR. На самом деле до сих пор Линкедин никогда реально не использовал свои огромные базы данных о профессионалах. Но в последнее время появились признаки того, что нас ждут большие изменения, как с точки зрения поиска персонала, так и с точки зрения рекламы внутри социальной сети.

Базы данных LinkedIn помогут рекрутерам более взвешенно принимать решения и максимально автоматизировать процессы поиска персонала, основываясь на результатах сравнения. Эти же механизмы помогут соискателям и выпускникам найти свое место на рынке труда, т.к. LinkedIn сможет советовать курсы и предлагать наиболее подходящие вакансии, основываясь на своей базе из 467 млн. человек.

More Content

LinkedIn заметно развился в области генерации и потребления контента, продолжается работа над внедрением контентных рекомендаций и инструментов поиска внутри сети. Вдобавок ко всему LinkedIn планирует внедрять нативное видео, чтобы стать единым хранилищем профессиональных новостей и информации.

То есть можно ждать, что LinkedIn будет работать над улучшением контентных инструментов и таргетирования, чтобы предложить каждому пользователю наиболее релевантную для него информацию, акцентируя внимание на LinkedIn Publisher. Формируя для пользователей индивидуальные потоки целевой информации, Линкедин может направлять людей на собственные образовательные и профессиональные ресурсы, такие как LinkedIn Learning. Таким образом, активность каждого человека в этой сети будет выстраиваться для достижения его личных целей и в пользу интересов LinkedIn, помогая платформе пополнять и развивать системы управления данными…

В качестве заключения можно с уверенностью заявить, что в мире социальных медиа происходит очень много интересных вещей, а мы даже не затронули такие вещи как Instant Articles/Google AMP, провал Facebook Trending News и рекламу в Twitter работающая на базе распознания изображений.

Осталось посмотреть, что из этих прогнозов сбудется, а что нет, но это уже совсем другая история…

комментарии

Добавить новый комментарий: